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态度的四种功能|Snap IPO后仍难摆脱Facebook:关键功能不断被复制

  • 09-01
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  Snap一直被认为是Facebook在北美社交市场上最强劲的竞争对手,其主打功能阅后即焚目前已风靡全球。日前Snap正式提交首次公开招股(IPO)申请,融资30亿美元,估值最高为250亿美元!但《华尔街日报》网络版却刊文称,由于Facebook在不遗余力地复制其功能,Snapchat目前的用户增长正在放缓,它必须找出新的卖点。据悉Snap在IPO招股书中也警告称,竞争的加剧将会进一步影响公司的增速。

  Facebook和Snap在IPO时的数据对比

  截至去年年底,Snapchat拥有1.61亿日用户。相比之下,早成立7年的Facebook拥有12亿用户。Snapchat年营收为4.045亿美元,而Facebook超过270亿美元。Snapchat用户每天在应用上花费的时间平均为25分钟至30分钟。Facebook及其Instagram、Messenger用户每天在应用上花费的时间为50分钟。这些数据都是从全球范围内计算,包含的不只是青少年用户。

  Snapchat受青少年欢迎

  但是根据投行Piper Jaffray在去年秋天的调查,Snapchat和Instagram受青少年的欢迎程度旗鼓相当。在接受调查的1万名美国青少年中,80%表示他们每月至少使用一次Snapchat,79%表示每月至少使用一次Instagram。略多于50%的青少年称,他们经常登录Facebook。这些趋势和2015年所做的调查基本一致。

  Facebook不予置评

  Snap和Facebook都在争夺同样利润丰厚的用户群:年龄低于35岁以下用户,这些用户愈加难以通过传统媒体广告覆盖到。Snapchat的易用性吸引了这些用户,也是它为何能够成为青少年最喜欢浏览的应用的原因。

  在Snapchat上,自你打开应用那一刻开始,摄像头就可以使用。图片可以消失,使得用户在发帖时相对随意,创造出了一个安全区。Snachat并没有“点赞”或评论设置,使得用户不需要像在Facebook和Instagram上那样担心自己的帖子是否受欢迎。

  Facebook高管敏锐地意识到了Snapchat核心功能与其应用的区别。为了赶超Snapchat,Facebook推出或测试了包括Instagram Stoires在内的多项新功能。借助Instagram Stoires功能,用户所发的文本、照片或视频在24小时后就会消失,非常像Snapchat的Stoires功能,后者在三年多以前推出。Instagram CEO表示,Snapchat开创了阅后即焚这种格式。

  Facebook曾试图收购Snapchat

  Snapchat在创立初期曾吸引了Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的注意。Facebook在2013年提出以30多亿美元收购当时刚刚成立两年的Snapchat。然而,Snapchat CEO伊万·斯皮格(Evan Spiegel)拒绝了这一收购提议,他相信公司的价值不止这个价。

  斯皮格的顾问,现任Snap董事会主席迈克尔·林顿(Michael Lynton)随后对他的好友、作家马尔柯姆·格拉德维尔(Malcolm Gladwell)表示,Facebook当时的出价实际上远远不止30多亿美元。“如果你知道了Facebook的实际出价,你为我们所有人在贝尔维尤医院(精神病医院)预订一间套房,”林顿称。

  此后,两家公司的独立发展都非常迅速。但是知情人士称,用户,尤其年轻用户,尽管他们在Facebook上花费的时间更多,但是发帖变少。在Facebook内部,他们将这一现象称之为“受众问题”(audience problem):由于担心向庞大的Facebook网络披露过多信息,用户停止发帖。

  与此同时,Snapchat则获得了用户的青睐。由于允许照片在好友观看后消失,它消除了用户的心理障碍。

  尽管Instagram正在争夺Snapchat用户,但是Facebook则在追求其它选择,开发Poke、Slingshot等与Snapchat类似的应用。Poke、Slingshot都允许用户发送阅后即焚消息,但是都没有流行开来。

  知情人士称,扎克伯格曾在2015年与员工举行季度会议。当时有员工提问,是否是Snapchat造成了Facebook用户分享量的下降。扎克伯格对此表示,相关数据并不支撑这一理论,因为在Snapchat不参与竞争的市场,Facebook的分享量也在下降。 即便如此,Facebook相信模仿Snapchat的格式是一种遏制分享量下降的一个潜在解决方案。扎克伯格推动Facebook推出和测试不同Snapchat风格的功能,包括Instagram应用内的阅后即焚功能、Messenger应用内的面部过滤器。在Facebook主应用中,Facebook测试了一种易于访问的照片消息功能,并在近期推出了自主版本的Stories功能。

  去年7月,在推出流媒体直播功能几个月后,扎克伯格表示,Facebook正在演变成为一家“视频优先”的公司。在去年11月的电话会议上,扎克伯格再次重申这一点。“我们相信相机将成为我们分享的主要方式,”他表示。

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